MILANO – HOKA®, una divisione di Deckers Brands (NYSE: DECK), porta la community nel cuore di HOKA UTMB® Mont-Blanc attraverso una serie di esperienze pensate per celebrare il trail running, la montagna e le persone che rendono unico questo sport.
Durante tutta la settimana di gara, la presenza di HOKA andrà oltre la competizione, creando una rete di destinazioni ed esperienze diffuse a Chamonix. Dalle ultime novità di prodotto alle corse della community, recovery, intrattenimento e supporto lungo il percorso, ogni attivazione offrirà a runner e appassionati un modo diverso per vivere il mondo HOKA in prima persona.
Nel cuore dell’azione, l’HOKA FlyLab, situato in Place du Mont-Blanc, sarà la destinazione principale del brand all’Expo, aperto da lunedì a venerdì. I visitatori potranno scoprire l’ultima novità firmata HOKA, la Tecton X 4, e provarla gratuitamente per 24 ore. Lo spazio diventerà inoltre un punto di incontro per conversazioni dedicate al trail running, con una radio live 24 ore chiamata “On Top Of The World” e una programmazione di podcast.
L’esperienza HOKA proseguirà poi più in alto, in montagna, all’HOKA Refuge, presso La Flégère. In collaborazione con la Compagnie du Mont-Blanc e il Refuge de la Flégère, gli ospiti avranno l’opportunità di testare i prodotti HOKA per hiking e trail running, accedendo ai sentieri circostanti e al percorso di gara. Il Refuge sarà raggiungibile tramite la cabinovia brandizzata HOKA; durante la settimana di gara sarà inoltre possibile aggiudicarsi dei biglietti gratuiti.
Di ritorno a Chamonix, l’HOKA Base Camp offrirà ai runner uno spazio dedicato per recuperare le energie e celebrare i propri traguardi. Situato sulla terrazza di Folie Douce Hotels e aperto per dieci giorni, il Base Camp ospiterà un set broadcast RMC e un’area dedicata ai finisher, dove i runner potranno usufruire di sessioni di recovery e massaggi, oltre a personalizzare un’esclusiva giacca finisher HOKA UTMB® Mont-Blanc.
La community al centro
Oltre a queste attivazioni, HOKA darà vita a diversi momenti distintivi pensati per riunire la community del trail running.
Martedì alle 9:00, i runner sono invitati a partecipare alla Official HOKA UTMB® Mont-Blanc Shakeout Run. Con partenza dall’HOKA Base Camp di Chamonix, la corsa offrirà un’ultima occasione per ritrovarsi, sciogliere le gambe e condividere l’energia e l’attesa che precedono le gare.
Mercoledì alle 19:00, HOKA celebrerà una delle personalità più iconiche di questo sport e il primo atleta élite nella storia del brand a essere entrato nel team: Ludovic Pommeret. A 53 anni, Ludovic continua a firmare prestazioni straordinarie, restando una figura unica e profondamente amata nella community del trail running. La serata vedrà la première del primo film interamente dedicato a Ludovic, seguita da un live talk.
Al fianco di ogni runner, dalla partenza al traguardo
A UTMB Mont-Blanc, l’impegno di HOKA verso la community si estenderà anche al percorso di gara con il ritorno della Neutral Assistance.
Introdotta per la prima volta da HOKA nel 2025, l’iniziativa offre supporto imparziale ai runner, indipendentemente dal team o dall’affiliazione. L’assistenza può includere incoraggiamento, piccole riparazioni, sostituzione dell’attrezzatura, coordinamento del primo soccorso e altre forme di supporto pensate per aiutare gli atleti ad affrontare la gara in sicurezza e con maggiore fiducia.
All’UTMB, la sfida va ben oltre la distanza. Lungo 170 km e 10.000 metri di dislivello positivo, i runner affrontano fatica, condizioni meteo mutevoli e la sfida mentale di continuare ad avanzare. Nel 2025, oltre il 33,2% dei partecipanti non ha portato a termine la gara.
Anche quest’anno, dipendenti e ambassador HOKA saranno presenti a Courmayeur e Champex-Lac, offrendo supporto pratico e morale ai runner nei momenti più impegnativi della gara.
Dal cuore di Chamonix ai passaggi più duri del percorso, la presenza di HOKA all’UTMB® Mont-Blanc 2026 mette i runner al centro, creando momenti di supporto, connessione ed energia dalla partenza al traguardo.
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