Nuovo anno, ritorno al benessere: Klarna racconta il boom degli acquisti di articoli sportivi,
home fitness e integratori in Italia nelle prime settimane del 2026
Con l’arrivo del nuovo anno, gli italiani archiviano le festività e tornano a concentrarsi su movimento, recupero e benessere quotidiano. Dai palloni da calcio alle borse da piscina, fino a tapis roulant e integratori mirati, il 2026 si apre all’insegna di uno stile di vita più attivo e consapevole. A confermarlo sono i nuovi dati di Klarna, la banca digitale globale e piattaforma di pagamenti flessibili, che registrano un aumento significativo della spesa in ambito sport, fitness e wellness già nelle prime settimane dell’anno.
Il ritorno allo sport dopo le feste
Il confronto tra i primi 11 giorni di dicembre 2025 e i primi 11 giorni di gennaio 2026 racconta un chiaro cambio di passo. Secondo i dati Klarna, il periodo post-festività coincide con un vero e proprio reset, guidato dalla ripresa dell’attività fisica. Gli sport di squadra tornano al centro delle abitudini, con le vendite dei palloni da calcio in crescita del 76%, segnale di un ritorno in campo che coinvolge sia il gioco amatoriale sia gli allenamenti strutturati.
Anche il nuoto registra una forte ripartenza a inizio anno. Le vendite delle borse da piscina segnano un aumento del 127%, evidenziando un rinnovato interesse per gli allenamenti in acqua, apprezzati soprattutto come attività a basso impatto dopo gli eccessi di dicembre.
Parallelamente, continua a crescere l’home fitness. Le vendite dei tapis roulant aumentano del 50%, mentre sempre più consumatori scelgono di allenarsi in casa, senza vincoli legati al meteo o alle palestre affollate. A conferma di un approccio più soft e orientato al benessere, le vendite dei reggiseni sportivi da yoga crescono del 12%, riflettendo la diffusione di discipline come yoga, stretching e allenamenti a bassa intensità.
Nutrizione e recupero al centro del benessere
Il reset di gennaio non si ferma all’attività fisica. Gli italiani prestano maggiore attenzione anche al recupero e all’equilibrio dell’organismo dopo le festività. I dati Klarna mostrano un aumento del 18% nelle vendite di probiotici, a conferma di un interesse crescente per la salute intestinale e la digestione.
Crescono anche gli integratori di supporto: le vendite di magnesio glicinato registrano un +10%, scelto per i benefici legati al recupero muscolare, al rilassamento e al benessere generale. Allo stesso tempo, il monitoraggio dei progressi resta una priorità: le vendite delle bilance digitali aumentano del 14%, segno che il controllo degli obiettivi di salute torna stabilmente nelle routine di inizio anno.
Un nuovo inizio, senza pressioni sul budget
Se la motivazione è alta, l’attenzione alla spesa resta centrale. Investire nel proprio benessere non deve però tradursi in stress finanziario. Con Klarna, grazie alla possibilità di dividere le spese in 3 rate senza interessi, investire in attrezzature sportive, accessori e prodotti wellness diventa più accessibile e sostenibile nel tempo, rendendo più semplice adottare abitudini sane. A questo si affianca la funzione cashback, che consente di ricevere denaro indietro sugli acquisti quotidiani presso migliaia di retailer partner, contribuendo a un risparmio concreto nel tempo.
“All’inizio dell’anno le persone vogliono sentirsi meglio, ma senza eccessi, né fisici né finanziari”, commenta Karin Haglund, Consumer Insights Expert di Klarna. “Stanno investendo nella propria salute mantenendo il controllo delle spese. Ed è proprio qui che Klarna interviene, supportando allo stesso tempo un reset di benessere e un reset finanziario.”
Nel 2026, i buoni propositi irrealistici lasciano spazio a un approccio al benessere più equilibrato, sostenibile e, soprattutto, concreto.
